Нейминг (разработка названия)

Эффективный нейм не просто должен запомниться, а прежде всего доносит идею, позиционирование бренда. Название расскажет о компании, услуге или продукте, сформировав в сознании аудитории устойчивое, долгосрочное впечатление. Этот эффект поддерживается слоганом или слоганами, которые на вербальном уровне отразят суть компании или раскроют ее главное преимущество.

Описание услуги
С 2014 года мы разрабатываем названия для компаний в различных сферах: товары FMSG, IT-компании и продукты, фермерские хозяйства, розничные сети, банковские продукты, промышленные, строительные и дорожные предприятия, территории, государственный сектор, благотворительные фонды.

Принцип
Мы разрабатываем названия не для красивого портфолио, а для достижения заказчиком целей: повышения известности, рост продаж, донесения ценностей и преимуществ бренда до аудитории.

• Клиенты воспринимают название через опыт взаимодействия с аналогичными продуктами и услугами на рынке, это первое, с чем они сталкиваются, поэтому название всегда говорит на языке аудитории;
  
• По имени компанию называют, советуют и отличают от конкурентов;
• Мы учитываем культурную среду;
• Проверяем на семантический шум;
• Названия разрабатываются творческой группой в составе нескольких неймеров, с поддержкой бренд-стратега, лингвиста и патентного поверенного.
  
  

Ключевые этапы

• Постановка задачи на основе бренд-стратегии
  
• Подготовка семантического облака
  
• Генерация и отбор названий
  
• Проверка на релевантность задаче
  
• Фонетическая и лингвистическая экспертиза
  
• Проверка на семантический шум и негативные ассоциации
  
• Проверка на конкурентную чистоту в открытых источниках
  
• Юридическая проверка патентным поверенным на охраносопособность

Количество вариантов
Свободная генерация идей около 200 вариантов;
—> после первого фильтра остается около 100 вариантов;
—> тщательный фильтр выбирает 50 релевантных вариантов названий;
—> в финале, после юридической проверки — 5-7 чистых и свободных названий, полностью соответствующих задаче.

Регистрация
Сводим к минимуму время, деньги и стресс, потраченные впустую на явно недоступные имена. Совместно с партнером агентства, патентными поверенными из ЮК «Усков и партнеры», мы сопровождаем регистрацию созданных названий, ведем переписку с Роспатентом, помогаем с оплатой пошлин. Все созданные нами названия успешно получили государственную регистрацию как торговые знаки.

Методика работы
Мы разрабатываем названия с помощью собственной методики «BRAND INSIGHT», суть которой в преобразовании потребительских инсайтов в названия через многоступенчатые ассоциативно-функциональные карты. Такая технология позволяет видеть ситуацию глазами потребителя, сохраняя беспристрастность.

Основные услуги по неймингу

• Название компании
  
• Название продукции
  
• Названия для услуг
  
• Проверка на охраноспособность
  
• Сопровождение при регистрации ФИПС