Дизайн упаковки

Лучшая упаковка — это ее отсутствие: только в этом случае покупатель напрямую взаимодействует с товаром до покупки. Однако, зачастую мы можем оценить свойства продукта только когда приносим его домой. Это выводит статус упаковки на новый уровень и делает малейшие ошибки значимыми, ведь удачное приобретение — соответствие содержимого тому, что обещал дизайн.

Описание услуги
Одно из главных свойств упаковки — сохранение товара. По сути, она предназначена только для этого, поэтому если упаковка не способна сохранить потребительские качества продукта — работа сделана плохо. Однако, все преимущества идеальной конструкции могут оказаться бесполезны без хорошей подачи, и это приводит нас к второму свойству — способности к коммуникации. Грамотный дизайн упаковки поможет вашему бренду дифференцироваться на полке и наладить диалог с потребителем. Это важно, ведь зачастую конкуренция огромна, а значит необходимо продумывать все возможные механизмы продаж.

Этапы создания упаковки
Мы не создаем упаковку на пустом месте — в основе этой задачи всегда лежат исследования конкурентов и потребителей, анализ трендов и разработка стратегии бренда. Только пройдя этот путь, можно быть уверенным в принимаемых решениях будь то дизайн с нуля, легкий редизайн или комплексное изменение технологических подходов. Когда бренд-комплекс создан, работа по созданию упаковки проходит следующие этапы:

• Разработка креативных решений
  
• Создание дизайн-проекта
  
• Развитие дизайна на различные виды упаковки
  
• Подготовка макета для печати и спецификации для производства упаковки
  
  

Фктор формы
Разрабатывая форму, мы помним о потребителе, ведь упаковка должна легко укладываться в его привычный ритм жизни. Например, создавая дизайн бутылки питьевого йогурта, мы должны понять, как, где и когда человек будет его употреблять. Иными словами, никто не станет покупать на работу йогурт безупречного качества, который попросту не помещается в сумку. При этом если товар предназначен для употребления дома, актуализируются совсем другие задачи: такая бутылка прежде всего должна быть удобной для хранения в холодильнике и пригодной для длительного использования, чтобы даже после первого вскрытия упаковки остаток йогурта оставался свежим — для этого в конструкции могут быть предусмотрены специальные клапаны или удобные крышки.

Мы также ориентируемся на потребности производителя и учитываем логистические задачи, ведь если товар преодолевает сотни километров, вопрос стоимости транспортировки не менее важен. К сожалению, не все формы одинаково экономичны при организации поставок, поэтому мы создаем упаковку, которая не потребует трети бюджета на перевозку воздуха.

Дизайн
Упаковка сильнее всего влияет на конкурентоспособность товара. Именно она приглашает покупателя к диалогу, рассказывает о качествах продукта. Грамотный дизайн упаковки и этикетки помогает смоделировать ситуацию, в которой покупатель прямо в магазине ощутит будущую потребность, подумает наперед и возьмет товар с полки. Добиться этого можно многими способов, но в основе каждого из них будет лежать проработанный бренд-комплекс.

Основные элементы оформления упаковки одинаковы у всех: логотип бренда, дескриптор, возможно, фотография или элементы фирменного стиля, но в зависимости от контекста мы можем менять их приоритетность, чтобы дизайн обеспечивал правильную коммуникацию с покупателем. Упаковка это не поиск красивой композиции, это шахматная партия с сознанием потребителя. Расположение каждого элемента всегда неслучайно; Имеет значение, на какой полке будет располагаться продукт и под каким освещением будет контакт упаковки с потребителем.