Разработка брендбука

Чаще всего разработку брендбука заказывают:

1. Сетевые компании. Когда у одного владельца торговые точки или предприятия в разных городах, делают они одно дело, но управляют ими разные, поставленные люди, работают и что-то создают. Естественно у всех может быть свой взгляд на одинаковые идеи, но брендбук помогает держаться в рамках концепции и одного стиля.
   
   
2. Франшизы. Это одинаковые до мелочей заведения, например, магазин косметики любого известного бренда. Там всё, от одежды работников до оформления стенда полностью идентичные и любые отклонения могут наказываться. Все это возможно благодаря брендбуку.
   
   
3. Перспективные компании. Для них брендбук - руководство, которое помогает выстроить единую стратегию развития и создать бренд. Вы будете четко следовать заложенным основам и быстрее придете к успеху.
   

По своей сути любой брендбук служит источником вдохновения и сводом правил по использованию основных элементов фирменного стиля (логотип, знак, цвета, шрифты). Это его главное предназначение.

У разных компаний они могут отличаться оформлением, но есть разделы, которые всегда присутствуют. К ним относятся:

• Фирменная документация. К данному разделу относятся: в первую очередь визитки и фирменные бланки, конверты, папки. Они проходят обязательное брендирование, так как служат особой коммуникацией с потребителями и деловыми партнерами, закупщиками и реализаторами.
  
  
• Гайдлайн. Содержится полная информация о всех элементах фирменного стиля. Например, каким должен быть шрифт, цвета, размеры и т.д.
  
  
• Логотип. Данные о вариантах его использования.
  
  
• Рекламные материалы. Включены уже утвержденные макеты, шаблоны, а также все необходимые данные о том, как создавать рекламу всех видов.
  
  
• Сувениры и полиграфия. Руководство по созданию различных брошюр, сувенирных предметов, календарей и прочих необходимых для продвижения и рекламы вещей. При любом выпуске подобной продукции необходимо в точности следовать приложенным инструкциям.

Также вносятся все правила и рекомендации по одежде сотрудников, интерьеру, украшению автомобилей в личном автопарке компании. Все то, с чем может взаимодействовать Ваш потенциальный клиент. Брендбук содержит указания по дизайну сайта, социальных сетей и прочих онлайн-площадок.

В любой компании могут быть свои ответственные за разработку сотрудники. Хотя обычно такая самодеятельность может растянуться на долгие годы или что-то будет упущено. Всего скорее вы поймете, что в любом случае придется искать профессиональную помощь.

Тут есть два варианта:

1. Вольнонаемный фрилансер с необходимыми знаниями. Обычно это дизайнеры и копирайтеры. Они могут справиться уже лучше обычных сотрудников, но тоже ограничены в необходимых ресурсах. Например, сделать шикарный дизайн они могут, придумать логотип, но этого мало для создания бренда.
   
   
2. Брендинговое агентство. Делают всю работу под ключ. Стоит такое решение дороже, но зато над брендбуком трудится целый коллектив с разными направлениями деятельности. Сроки на разработку в данном случае тоже будут короче, а используемые знания, навыки и опыт гораздо шире.
   

В первую очередь проводится работа с руководителем компании, обсуждение и согласование. Брифинг включает опрос, запись идеи и оценка возможности всё реализовать.

На втором этапе - отрисовка логотипа, создание нейминга (названия компании или продукта). Из предложенных вариантов выбирается оптимальный, проверяется как он будет смотреться в различном масштабе и на поверхностях.

В третьем этапе осуществляется разработка фирменного стиля. Формируются фирменные элементы, шрифты и графика, разрабатывается общая концепция.

Последний важный этап - создание брендбука. Собирается вся информация вместе, включая рекламные материалы и руководство по их созданию (использованию), описание философии компании, слоганы и многое другое.

Разработка брендбука под ключ — это сложный и ответственный процесс, который требует внимания к деталям и креативного подхода. Однако, вложения времени и ресурсов в создание качественного брендбука окупаются многократно, обеспечивая стабильность и успех бренда в долгосрочной перспективе.