Брендинговое агентство
УСЛуги GLAZOV BRANDING
Конкурентное окружение
Изучим опыт конкурентов, чтобы предоставить шанс вашему бренду избрать лучшую стратегию развития
Изучение конкурентного окружения — не промышленный шпионаж. Это возможность посмотреть, что происходит во внешней среде, и предоставить шанс вашему бренду избрать лучшую стратегию развития. Порой такие поиски приводят к обновлению сути продукта или созданию новой ниши. Наш приоритет — поиск инсайтов, которые сделают бренд сильным, уникальным и запоминающимся.

Как мы работаем
Наш подход предполагает гибкость в выборе методов исследования — мы смотрим на рынок в широком контексте, анализируя его культуру, а также микро- , макроэкономические и региональные особенности. Что мы делаем?

  • Оцениваем объем и уровень зрелости рынка, количество игроков, инструменты конкурентной борьбы, ценовые и ассортиментные стратегии, архитектуры брендов.

  • Выявляем причины наибольшей эффективности рыночных стратегий и отдельных брендов конкурентов.

  • Оцениваем продукт или услугу конкурентов с разных сторон: от физических свойств упаковки до сервисной модели и планов дистрибуции. Выявляем базовый уровень, который задан рынком в конкретной нише.

  • Ищем и анализируем скрытых, косвенных конкурентов и находим пути для переориентирования их клиентов на ваш продукт / услугу.

Для чего это нужно?

  • Найти дифференцирующее свойства продукта или услуги.

  • Проверить гипотезы на уникальность при дальнейшей разработке нейминга и фирменного стиля.

  • Выявить ценностные ориентиры, которые продвигают другие игроки.

  • Составить карты позиционирования — отобразить восприятие потенциальными клиентами существующих брендов / продуктов по отношению друг к другу и выявить свободные ниши для позиционирования как продукта, так и бренда.

Этапы работы

  • Кабинетные исследования, сбор открытой информации по конкурентам — изучение всех открытых данных: рекламные материалы, сайты, отзывы, отчеты и соцсети.

  • Полевые исследования ключевых игроков рынка, «тайный покупатель / заказчик» для оценки свойств и тестирования качеств продукта и уровня сервиса, опросы клиентов.

  • Анализ и структурирование информации.

  • Выводы, инсайты, факты и гипотезы — все, что может быть полезно для создания стратегии бренда.

Почему этот этап необходим
Мы проводим исследование конкурентного окружения, чтобы найти лучший способ отстроить бренд заказчика от других игроков рынка. В противном случае мы рискуем получить компанию, которая будет похожа на конкурентов как по смыслу, так и по внешним атрибутам: айдентике, цветам и упаковке.
Есть похожая задача? Оставьте контакт, мы проконсультируем вас в течение 60 минут.

© 2014-2022
Агентство Glazov Branding
+7 (999) 514-91-99
info@glazov.me
191167, Санкт-Петербург, Невский 153

Создаем бренды, которые зарабатывают
Свяжитесь с нами
Оставьте контакт и мы свяжемся с Вами в течении часа. Без рассылок и смс.
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности».