Рекламные носители

После запуска бренда необходимо найти эффективный способ регулярно напоминать о себе миру. Идеальный вариант — хорошая реклама, и мы помогаем своим клиентам организовать успешные кампании на всех этапах: от идеи до финальной верстки билбордов.

Описание услуги
Любая реклама начинается с разработки креативной концепции — творческой идеи, которая поможет привлечь внимание выбранной аудитории. Она включает в себя образы и сообщения, способные повлиять на восприятие вашего бренда в глазах потенциального потребителя и вызвать в нем определенные эмоции.

Принцип
Креативная концепция основывается на стратегии бренда: только точно зная, кто ваш потребитель, какие боли и запросы у него есть, мы можем понять, каким образом выстроить рекламные коммуникации. Конечно, хорошие идеи могут родиться и без проработанного бренд-комплекса, но результат таких кампаний непредсказуем. Например, люди могут запомнить вашу рекламу, потому что она была броской и дерзкой, но если она не сформировала потребность — они не станут ничего покупать.

Когда креативная концепция разработана, мы формируем список рекламных носителей. В него могут войти любые объекты физического или виртуального пространства, регулярно попадающие в поле внимания аудитории бренда. Важно, чтобы носитель естественным образом входил в повседневную жизнь человека и не требовал усилий для восприятия — только тогда реклама работает правильно. Такой подход помогает заложить в сознание потребителя устойчивую ассоциацию, чтобы именно ваш бренд пришел ему на ум раньше прочих.

Точки приложения
Каждый из видов носителей специфичен, поэтому любой идее необходимо адаптироваться под заданный формат. К примеру, возьмем билборд: время зрительного контакта человека с этим носителем насчитывает буквально несколько секунд, поэтому смыслы должны считываться быстро — только так они попадут в сознание. Именно поэтому на большом рекламном щите возле шоссе мы можем разместить всего два слова, и это будет оправдано. В то же время рекламный разворот журнала может вместить в себя детальное описание всех свойств товара, так как находится в поле внимания потенциального покупателя значительно дольше. Порой, точно определенные носители могут даже подсказать, в каком направлении необходимо развивать креативную концепцию.

Какие виды носителей используются чаще всего:

• BTL — относительно традиционные виды рекламы в СМИ, интернете, местах массового скопления людей, к ним же относится наружная и транспортная реклама.
  
  
• ATL — реклама, основанная на человеческих взаимоотношениях: личные продажи, отраслевые мероприятия, выставки, спонсорство.
  
  
• TTL — рекламные носители, появившиеся в последние годы с развитием социальных сетей. Включают в себя продвижение в сети, диджитал и таргетированную рекламу. Главный упор на персонализацию рекламных сообщений, которые подбираются не для типичного представителя той или иной целевой аудитории, а под конкретного пользователя, основываясь на его цифровом следе.