Бренд-стратегия

Бренд-стратегия позволяет целостно увидеть развитие компании, ее позиционирование и продвижение на рынке. Этот этап включает в себя проработку идеи и создание концепции бренда, определение целевой аудитории и нахождение путей взаимодействия с ней, а также множество других факторов, позволяющих компании занять выгодную нишу и повысить узнаваемость.

Описание услуги
В процессе исследований мы фиксируем все идеи, факты, самые яркие из которых становятся инсайтами, основным топливом для бренд-стратегии. Инсайт — открытие скрытой, невысказанной правды о потребностях человека или группы. Как интуитивный прорыв к пониманию поставленной проблемы, инсайт может сильно повлиять как на сам продукт и его свойства, так и на дальнейшее формирование бренда. Стратегия бренда — это целостное видение бизнеса от идеи до тактики коммуникаций через объединенный и понятный потребителю образ.

Мы поможем вам понять, какой продукт вы предлагаете и зачем его покупают. Мы не будем рассказывать вам, как изменить правила рынка — мы покажем, как сделать так, чтобы эти правила работали на вас.

Разделы бренд стратегии:

• Товарное позиционирование
  Формулирование сути продукта или функциональной ниши, ценового и сервисного позиционирования, тактики отстраивания от конкурентов на уровне ключевых свойств и преимуществ.
  
  
• Ассортиментная стратегия и архитектура бренда
  Позиционирование и структурирование ассортимента. Создание портфеля бренда, системы взаимодействия торговых марок или услуг в рамках одной бизнес-единицы.
  
  
• Выявление ключевых ценностей
  Поиск мотивов аудитории на пересечении с возможностями продукта.
  

• Сегментация целевой аудитории
  Формирование стратегии привлечения ядра целевой аудитории, план взаимодействия с потенциальными клиентами и группами влияния.
  
  
• Гипотезы позиционирования
  Основной задачей этого этапа является разработка позиционирования — поиск сути бренда, эмоциональной ниши, которую будет занимать товар или услуга в сознании потребителя по сравнению с аналогичными или конкурирующими предложениями.
  

Миф об УТП
Почти 90% брендов из топ-100 не имеют каких-либо уникальных преимуществ, монополий на технологию, но у каждого из них есть позиционирование. Задача бренд-стратегии не придумать УТП, а найти способ рассказать о продукте по-новому. Даже на самых высококонкурентных рынках есть место для фокусирования. После этапа бренд-стратегии у компании появляется своего рода личность и понимание, почему она не такая как все вокруг.

Следующий этап — систематизация стратегии, создание платформы бренда. Это позволит получить необходимые критерии для поиска вариантов и утверждения результатов креативного этапа. Проще говоря, сделает его заметным.