ЗАДАЧИ
Ребрендинг компании, создающей уникальны фасады для коммерческих и общественных зданий.
{
Мы упаковываем здания
}
описание кейса фасадной компании
{01}
*из портфолио клиента
КОМПАНИЯ
РЫНОК
Большинство современных компаний на строительном рынке никак себя не позиционируют, поэтому с появлением проблемы самоидентификации компания Многогранники обратилась к нам за помощью. Главная цель была перезагрузить бренд и решить следующие вопросы: кто заказчик и в чем его отличия от аналогичных у конкурентов, какая помощь может быть предоставлена заказчикам, доступен ли компании федеральный рынок и как реализовать внедрение на него?
{02}
О КОМПАНИИ
Главный офис компании Многогранники размещен в Белгороде, что не мешает ей уверенно продвигать свои услуги в центральных и южных регионах России. Основными направлениями деятельности являются: разработка конструкторских решений фасадов, интерьерных оболочек и световых конструкций. Все элементы производятся на собственном заводе, доставляются и монтируются сотрудниками компании.
Важно
предложить продукт, наполненный заметной ценностью.
Хотя стоит упомянуть, что всё больше заказчиков обращают внимание и на другие факторы, например, качество и используемые технологии. Не всегда ценовая политика в сторону уменьшения стоимости может сыграть главную роль в принятии решения.


Быстрее, дешевле или уже успел зарекомендовать себя на рынке
Контракт получает тот, кто выполняет работу
СКОРОСТЬ
ЦЕНА И
В большинстве строительных тендеров подрядчика выбирают по двум основным критериям:
ИССЛЕДОВАНИЕ
от субподрядчиков до маркетологов
Для таких случаев и существуют компании, занимающиеся урегулированием данных процессов, такие как Многогранники. Фирма создает решения, помогает общению всех сторон, создает диалог и приводит идеи реализации плана, к которому в итоге они придут.
{03}
{01}
{02}
против изменения первоначального чертежа или только частичной реализации его замысла.
не нравиться то, что заложенный бюджет приходится увеличивать или результат не оправдывает его ожидания.
ЗАКАЗЧИК
АРХИТЕКТОР
СТРОИТЕЛЬ
не может уложиться в бюджет по разным причинам. Например, возросла стоимость материалов.
Несмотря на то, что все участники работают над одним объектом, но проблемы могут быть индивидуальные. Может быть конфликт интересов и возможностей.
Таким образом простой треугольник превращается в сложную, многостороннюю фигуру
Если же заглянем в закулисье, нам откроются множество других лиц
За соответствие дизайна здания потребностям аудитории отвечает сложившийся бизнес-треугольник
РЕШЕНИЕ
Мы как швейцарский нож, который не оттягивает карман и приходит на помощь в любой ситуации
Так мы пришли к метафоре бренда.
Клиенты получают посыл, что Многогранники легко справляются с любыми сложными задачами, всегда находят выход из любой ситуации и не тратя при этом драгоценное время.


Умение легко выполнить сложную задачу стало основой позиционирования.
Компания обладает необходимыми навыками и знаниями, не боится экспериментов, разбирается в технологиях, которые в условиях жестких рамок может быстро и качественно найти выгодное решение.
Главной задачей было уйти от образа типовой компании в данной отрасли. Было предложено следующее развитие позиционирования: "
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

МНОГОГРАННИКИ

НЕӢМИНГ
Мы выстроили характер бренда на трех параметрах:
от архитектурных решений до маркетинговых стратегий.
экспертность
01
новаторство
02
универсальность
03
Было не охраноспособно и не отражало необходимые смыслы.
Прежнее название компании
ВИД
В его основу заложено понятие - фасад здания - это та же упаковка товара, как на полках магазина. Сделаете всё правильно и всё быстро раскупят.
Чем правильнее она сделана, тем чаще покупают продукт
Это та самая уникальность, которую может предложить обновлённый бренд своим заказчикам.
Правильная упаковка здания
Фасады и интерьеры - ключевой элемент привлечения посетителей в коммерческие объекты. Так появился слоган:
Мы упаковываем здания
Название, наполненное множеством смыслов, каждый из которых работает на усиление бренды.
Он метафорически отражает суть работы компании и ключевой коммуникационный подход – фасад как продающая упаковка.
Коммерческие объекты привлекают фасадом и интерьером. Это ключевой момент работы. Так появился слоган:
Оно отражает всесторонний подход, сочетающий множество граней:
он трансформируется в зависимости от носителя
Мы создали
логотип-конструктор
Линия в середине логотипа олицетворяет собой элемент строительной конструкции или сам процесс создания чертежа архитектурного шедевра
Были объединены шрифтовые начертания и архитектурно-строительные элементы. Получен технологичный знак с выраженным ритмом.
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
При разработке логотипа мы использовали графическое решение, которое позволяет сделать умышленный визуальный акцент и улучшить считываемость названия.
НАД ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
Александра Чеботарева,
Егор Смирнов,
Артур Сагитов
Команда проекта:
Александр Глазов,
Алексей Игнатьев