описание кейса фасадной компании

{
Мы упаковываем здания
}

Ребрендинг компании, создающей уникальны фасады для коммерческих и общественных зданий.

ЗАДАЧИ

Исследование рынка

Позиционирование бренда

Нейминг и слоган

Логотип и визуальный стиль

Решение

Главный офис компании Многогранники размещен в Белгороде, что не мешает ей уверенно продвигать свои услуги в центральных и южных регионах России. Основными направлениями деятельности являются: разработка конструкторских решений фасадов, интерьерных оболочек и световых конструкций. Все элементы производятся на собственном заводе, доставляются и монтируются сотрудниками компании.

О КОМПАНИИ

{02}

Большинство современных компаний на строительном рынке никак себя не позиционируют, поэтому с появлением проблемы самоидентификации компания Многогранники обратилась к нам за помощью. Главная цель была перезагрузить бренд и решить следующие вопросы: кто заказчик и в чем его отличия от аналогичных у конкурентов, какая помощь может быть предоставлена заказчикам, доступен ли компании федеральный рынок и как реализовать внедрение на него?

РЫНОК

КОМПАНИЯ

*из портфолио клиента

{01}

ИССЛЕДОВАНИЕ

В большинстве строительных тендеров подрядчика выбирают по двум основным критериям:

ЦЕНА И

СКОРОСТЬ

Контракт получает тот, кто выполняет работу

Быстрее, дешевле или уже успел зарекомендовать себя на рынке

Хотя стоит упомянуть, что всё больше заказчиков обращают внимание и на другие факторы, например, качество и используемые технологии. Не всегда ценовая политика в сторону уменьшения стоимости может сыграть главную роль в принятии решения.

Важно
предложить продукт, наполненный заметной ценностью.

РЕШЕНИЕ

За соответствие дизайна здания потребностям аудитории отвечает сложившийся бизнес-треугольник

Если же заглянем в закулисье, нам откроются множество других лиц

Таким образом простой треугольник превращается в сложную, многостороннюю фигуру

Несмотря на то, что все участники работают над одним объектом, но проблемы могут быть индивидуальные. Может быть конфликт интересов и возможностей.

не может уложиться в бюджет по разным причинам. Например, возросла стоимость материалов.

СТРОИТЕЛЬ

АРХИТЕКТОР

ЗАКАЗЧИК

не нравиться то, что заложенный бюджет приходится увеличивать или результат не оправдывает его ожидания.

против изменения первоначального чертежа или только частичной реализации его замысла.

{02}

{01}

{03}

Для таких случаев и существуют компании, занимающиеся урегулированием данных процессов, такие как Многогранники. Фирма создает решения, помогает общению всех сторон, создает диалог и приводит идеи реализации плана, к которому в итоге они придут.

от субподрядчиков до маркетологов

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Главной задачей было уйти от образа типовой компании в данной отрасли. Было предложено следующее развитие позиционирования: "

Компания обладает необходимыми навыками и знаниями, не боится экспериментов, разбирается в технологиях, которые в условиях жестких рамок может быстро и качественно найти выгодное решение.

Умение легко выполнить сложную задачу стало основой позиционирования.

Клиенты получают посыл, что Многогранники легко справляются с любыми сложными задачами, всегда находят выход из любой ситуации и не тратя при этом драгоценное время.

Так мы пришли к метафоре бренда.

Мы как швейцарский нож, который не оттягивает карман и приходит на помощь в любой ситуации

МНОГОГРАННИКИ

НЕӢМИНГ

Мы выстроили характер бренда на трех параметрах:

от архитектурных решений до маркетинговых стратегий.

экспертность

новаторство

универсальность

Было не охраноспособно и не отражало необходимые смыслы.

Прежнее название компании

ВИД

В его основу заложено понятие - фасад здания - это та же упаковка товара, как на полках магазина. Сделаете всё правильно и всё быстро раскупят.

Чем правильнее она сделана, тем чаще покупают продукт

Это та самая уникальность, которую может предложить обновлённый бренд своим заказчикам.

Правильная упаковка здания

Фасады и интерьеры - ключевой элемент привлечения посетителей в коммерческие объекты. Так появился слоган:

Мы упаковываем здания

Название, наполненное множеством смыслов, каждый из которых работает на усиление бренды.

Он метафорически отражает суть работы компании и ключевой коммуникационный подход – фасад как продающая упаковка.

Коммерческие объекты привлекают фасадом и интерьером. Это ключевой момент работы. Так появился слоган:

Оно отражает всесторонний подход, сочетающий множество граней:

ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

При разработке логотипа мы использовали графическое решение, которое позволяет сделать умышленный визуальный акцент и улучшить считываемость названия.

Были объединены шрифтовые начертания и архитектурно-строительные элементы. Получен технологичный знак с выраженным ритмом.

Линия в середине логотипа олицетворяет собой элемент строительной конструкции или сам процесс создания чертежа архитектурного шедевра

он трансформируется в зависимости от носителя

Мы создали
логотип-конструктор

НАД ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ

Александра Чеботарева,
Егор Смирнов,
Артур Сагитов

Команда проекта:
Александр Глазов,
Алексей Игнатьев