Исследование рынка

ЗАДАЧИ

Ребрендинг компании, создающей уникальны фасады для коммерческих и общественных зданий.

{
Мы упаковываем здания
}

описание кейса фасадной компании

{01}

*из портфолио клиента

КОМПАНИЯ

РЫНОК

Большинство современных компаний на строительном рынке никак себя не позиционируют, поэтому с появлением проблемы самоидентификации компания Многогранники обратилась к нам за помощью. Главная цель была перезагрузить бренд и решить следующие вопросы: кто заказчик и в чем его отличия от аналогичных у конкурентов, какая помощь может быть предоставлена заказчикам, доступен ли компании федеральный рынок и как реализовать внедрение на него?

{02}

О КОМПАНИИ

Главный офис компании Многогранники размещен в Белгороде, что не мешает ей уверенно продвигать свои услуги в центральных и южных регионах России. Основными направлениями деятельности являются: разработка конструкторских решений фасадов, интерьерных оболочек и световых конструкций. Все элементы производятся на собственном заводе, доставляются и монтируются сотрудниками компании.

Важно
предложить продукт, наполненный заметной ценностью.

Хотя стоит упомянуть, что всё больше заказчиков обращают внимание и на другие факторы, например, качество и используемые технологии. Не всегда ценовая политика в сторону уменьшения стоимости может сыграть главную роль в принятии решения.

Быстрее, дешевле или уже успел зарекомендовать себя на рынке

Контракт получает тот, кто выполняет работу

СКОРОСТЬ

ЦЕНА И

В большинстве строительных тендеров подрядчика выбирают по двум основным критериям:

ИССЛЕДОВАНИЕ

от субподрядчиков до маркетологов

Для таких случаев и существуют компании, занимающиеся урегулированием данных процессов, такие как Многогранники. Фирма создает решения, помогает общению всех сторон, создает диалог и приводит идеи реализации плана, к которому в итоге они придут.

{03}

{01}

{02}

против изменения первоначального чертежа или только частичной реализации его замысла.

не нравиться то, что заложенный бюджет приходится увеличивать или результат не оправдывает его ожидания.

ЗАКАЗЧИК

АРХИТЕКТОР

СТРОИТЕЛЬ

не может уложиться в бюджет по разным причинам. Например, возросла стоимость материалов.

Несмотря на то, что все участники работают над одним объектом, но проблемы могут быть индивидуальные. Может быть конфликт интересов и возможностей.

Таким образом простой треугольник превращается в сложную, многостороннюю фигуру

Если же заглянем в закулисье, нам откроются множество других лиц

За соответствие дизайна здания потребностям аудитории отвечает сложившийся бизнес-треугольник

РЕШЕНИЕ

Мы как швейцарский нож, который не оттягивает карман и приходит на помощь в любой ситуации

Так мы пришли к метафоре бренда.

Клиенты получают посыл, что Многогранники легко справляются с любыми сложными задачами, всегда находят выход из любой ситуации и не тратя при этом драгоценное время.

Умение легко выполнить сложную задачу стало основой позиционирования.

Компания обладает необходимыми навыками и знаниями, не боится экспериментов, разбирается в технологиях, которые в условиях жестких рамок может быстро и качественно найти выгодное решение.

Главной задачей было уйти от образа типовой компании в данной отрасли. Было предложено следующее развитие позиционирования: "

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

МНОГОГРАННИКИ

НЕӢМИНГ

Мы выстроили характер бренда на трех параметрах:

от архитектурных решений до маркетинговых стратегий.

экспертность

новаторство

универсальность

Было не охраноспособно и не отражало необходимые смыслы.

Прежнее название компании

ВИД

В его основу заложено понятие - фасад здания - это та же упаковка товара, как на полках магазина. Сделаете всё правильно и всё быстро раскупят.

Чем правильнее она сделана, тем чаще покупают продукт

Это та самая уникальность, которую может предложить обновлённый бренд своим заказчикам.

Правильная упаковка здания

Фасады и интерьеры - ключевой элемент привлечения посетителей в коммерческие объекты. Так появился слоган:

Мы упаковываем здания

Название, наполненное множеством смыслов, каждый из которых работает на усиление бренды.

Он метафорически отражает суть работы компании и ключевой коммуникационный подход – фасад как продающая упаковка.

Коммерческие объекты привлекают фасадом и интерьером. Это ключевой момент работы. Так появился слоган:

Оно отражает всесторонний подход, сочетающий множество граней:

он трансформируется в зависимости от носителя

Мы создали
логотип-конструктор

Линия в середине логотипа олицетворяет собой элемент строительной конструкции или сам процесс создания чертежа архитектурного шедевра

Были объединены шрифтовые начертания и архитектурно-строительные элементы. Получен технологичный знак с выраженным ритмом.

ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

При разработке логотипа мы использовали графическое решение, которое позволяет сделать умышленный визуальный акцент и улучшить считываемость названия.

НАД ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ

Александра Чеботарева,
Егор Смирнов,
Артур Сагитов

Команда проекта:
Александр Глазов,
Алексей Игнатьев