РАЗРАБОТКА БРЕНДА
СЕМЕЙНОЙ ФЕРМЫ
РОДНЫЕ ЛАДОНИ

семейному бизнесу был необходим сильный бренд, способный

В 2011 году молодая семья Богдановых решила заняться животноводством и возделывать землю для своих нужд, обеспечивая себя и своих родных необходимыми натуральными продуктами, был куплен крупный рогатый скот, куры, коровы, козы и прочие. Хозяйство росло и вскоре стали появляться излишки.

выдержать стремительно растущую конкуренцию на рынке частных хозяйств

Хотя они никогда не думали о коммерции, но продавали соседям свою продукцию. Ушло еще 4 года, чтобы выйти на рынок уже в качестве частных предпринимателей с собственной натуральной продукцией. Ферма получила своё название – «Брама».

Они поставляли в различном количестве мясо, птицу, рыбу и прочие продукты, корма и травяные сборы.

Несмотря на успех, Богдановы хотели расширить зону сбыта и увеличить продажи, а для этого потребовалось создать конкурентоспособный бренд, выгодно выделяющийся среди множества подобных частных хозяйств.

Исследования показали: покупатели сегодня все меньше доверяют крупным торговым сетям

Покупателя очень волнует вопрос о составе товара, его натуральности и отсутствии химии, поддерживающей привлекательный внешний вид товара и увеличивающей сроки хранения. Так, если покупатель видит, что товар прибыл издалека, с момента изготовления прошёл долгий срок и при этом он в отличном состоянии - стоит задуматься. Такая еда может быть опасна для здоровья.

Для натурального продукта, особенно мясных изделий, важен короткий срок хранения. Приоритет отдается хозяйствам, которые находятся в ближайших регионах или даже поселениях.

отдавая предпочтение натуральным продуктам местного производства

Самый частный покупатель - женщина. Она обычно основывает свой выбор на личном отношении и в таких случаях фермерские продукты всегда считаются лучше, вкуснее, полезнее чем из массового производства.

Таким образом мы определили целевую аудиторию бренда: семьи с детьми, где мужчина зарабатывает деньги, а женщина заботится о доме. Они поддерживают традиционные ценности и преемственность поколений.

товаров семейной фермы

основные конкурентные преимущества

Ориентируясь на результаты исследований, мы сформулировали

Вкусные фермерские продукты

Позиционирование

Метафора
позиционирования

Инструмент для сохранения и процветания семьи

Частные фермерские хозяйства не только источник вкусных и натуральных продуктов, но и способ возрождения национальной отрасли частных хозяйств, поставляющих на локальные рынки вкусные и здоровые продукты питания.

брама

Фермеры дали первоначальное название для своего хозяйства по породе кур - «Брама». Главная ошибка такого выбора в том, что слово не вызывает ассоциаций и эмоций. Целевая аудитория не понимала значение слова, не многие разбираются в разведении кур.

«Родные ладони» - напротив, при упоминании появляются образы надежной, крепкой семьи, где всем рады и готовы дать самое лучшее: домашние продукты, созданные, порадовать близких и накормить большую семью.

старое название

Даже в мозолях после тяжелого рабочего дня ладони могут согреть и подарить нежность. Название бренда хорошо это отражает, вызывая в памяти образы родителей. Ведь многие помнят сильные руки отца и ласку матери.

«Родные ладони» – противопоставление промышленному производству. Это домашние продукты, созданные, чтобы порадовать близких и накормить большую семью.

Так как фермерство не единственная деятельность семьи Богдановых и в будущем они планировали развиваться в разных областях, то за основу логотипа было решено взять герб. Это стало правильным решением, так как он идеально символизирует семейные традиции, отношения, а также дает возможность охватывать другие области, а не только фермерство и животноводство. Своим трудом они продвигают многие ценности: правильное отношение к земле, экотуризм, восстановление крестьянских традиций земледелия и сохранение уникальных пород домашних животных.

Герб семьи разделен на четыре части, где разместились символы, относящиеся к животноводству, разведению и отлову рыб, земледелию и птицеводству. Есть и дополнительные элементы, которые не просто украшают, а дают необходимый, завершенный смысл. Например, корона на вершине герба - повторяет форму венцов, которые были на гербах сельских поселений ранее.

Дополнительные стилистические элементы выбраны не случайно: они не только придают логотипу визуальную и смысловую завершенность, но и наполняют исторически верными смыслами. Так корона, венчающая щит, своей формой соответствует венцам, изображавшимся на гербах сельских поседений.

Шрифт - современный вариант антиквы, добавляет стиля и изысканности, а также дает символический посыл, что обладатель готов развиваться вместе с новыми технологиями, но чтит память предков.

Таким образом мы добились визуального соответствия названия бренда его наполнению, одновременно продемонстрировав уважение к опыту предков и готовность развиваться вместе с технологиями.

которые ассоциируются с фермерским хозяйством:

Айдентика «Родных ладоней» базируется на сочетании простых элементов

Внешний вид логотипа вполне подчеркивает его натуральность и индивидуальность, покупатель легко запоминает картинку и не отвлекается от самого товара.

Цветовая палитра выдержана в сложных, выразительных оттенках

ЗЕЛЁНЫЙ

В отличие от других брендов мы выбрали оттенок противоположный яркой зелени по весне. Такой цвет призван дать ассоциации со свежестью, а продукция «Родных ладоней» и так свежая. Выбранный нами зеленый с добавлением желтизны скорее говорит об осени и сборе урожая.

Помимо прочего, такой оттенок выбивается из общей массы, привлекает взгляд и выглядит особенно благородно на фоне однотипных конкурентов.

ТЁМНО-КОРИЧНЕВЫЙ

Он заменяет классический черный. Даёт ощущение в подсознании только что вспаханной, плодородной почвы.

КОРИЧНЕВЫЙ И БЛЕДНО-КОРИЧНЕВЫЙ

Они дополняют друг друга, при этом позволяют подчеркнуть выразительность основного зеленого и темно-коричневого цветов.