РАЗРАБОТКА БРЕНДА
СЕМЕЙНОЙ ФЕРМЫ
РОДНЫЕ ЛАДОНИ

О КОМПАНИИ
семейному бизнесу был необходим сильный бренд, способный
В 2011 году молодая семья Богдановых решила заняться животноводством и возделывать землю для своих нужд, обеспечивая себя и своих родных необходимыми натуральными продуктами, был куплен крупный рогатый скот, куры, коровы, козы и прочие. Хозяйство росло и вскоре стали появляться излишки.
выдержать стремительно растущую конкуренцию на рынке частных хозяйств
Хотя они никогда не думали о коммерции, но продавали соседям свою продукцию. Ушло еще 4 года, чтобы выйти на рынок уже в качестве частных предпринимателей с собственной натуральной продукцией. Ферма получила своё название – «Брама».
Они поставляли в различном количестве мясо, птицу, рыбу и прочие продукты, корма и травяные сборы.

Несмотря на успех, Богдановы хотели расширить зону сбыта и увеличить продажи, а для этого потребовалось создать конкурентоспособный бренд, выгодно выделяющийся среди множества подобных частных хозяйств.


ИССЛЕДОВАНИЕ
Исследования показали: покупатели сегодня все меньше доверяют крупным торговым сетям
Покупателя очень волнует вопрос о составе товара, его натуральности и отсутствии химии, поддерживающей привлекательный внешний вид товара и увеличивающей сроки хранения. Так, если покупатель видит, что товар прибыл издалека, с момента изготовления прошёл долгий срок и при этом он в отличном состоянии - стоит задуматься. Такая еда может быть опасна для здоровья.

Для натурального продукта, особенно мясных изделий, важен короткий срок хранения. Приоритет отдается хозяйствам, которые находятся в ближайших регионах или даже поселениях.
отдавая предпочтение натуральным продуктам местного производства
Самый частный покупатель - женщина. Она обычно основывает свой выбор на личном отношении и в таких случаях фермерские продукты всегда считаются лучше, вкуснее, полезнее чем из массового производства.

Таким образом мы определили целевую аудиторию бренда: семьи с детьми, где мужчина зарабатывает деньги, а женщина заботится о доме. Они поддерживают традиционные ценности и преемственность поколений.
Основной покупатель — женщины, которые делятся на две подкатегории
Предпочитают всё рассчитывать на недели и даже месяцы вперед. Предпочитают здоровую пищу и натуральную, так как здоровье на первом месте и еда просто один из способов его добиться.
Эффективные хозяйки
Используют приготовление пищи для самореализации и просто, чтобы сделать приятно своей семье. Они любят готовить и делают это очень хорошо. Мясо и молочные продукты для них неотъемлемая составляющая ежедневного рациона.
Хранительницы очага
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
товаров семейной фермы
основные конкурентные преимущества
Ориентируясь на результаты исследований, мы сформулировали
Свежий и качественный продукт – обеспечивает насыщенный вкус
Полностью натуральный состав – гарантирует пользу
Профессионализм, основанный на личном опыте – подчеркивает ответственность
Вкусные фермерские продукты
Позиционирование
Метафора
позиционирования
Инструмент для сохранения и процветания семьи
Частные фермерские хозяйства не только источник вкусных и натуральных продуктов, но и способ возрождения национальной отрасли частных хозяйств, поставляющих на локальные рынки вкусные и здоровые продукты питания.
НЕЙМИНГ
брама
Фермеры дали первоначальное название для своего хозяйства по породе кур - «Брама». Главная ошибка такого выбора в том, что слово не вызывает ассоциаций и эмоций. Целевая аудитория не понимала значение слова, не многие разбираются в разведении кур.
«Родные ладони» - напротив, при упоминании появляются образы надежной, крепкой семьи, где всем рады и готовы дать самое лучшее: домашние продукты, созданные, порадовать близких и накормить большую семью.
старое название
Даже в мозолях после тяжелого рабочего дня ладони могут согреть и подарить нежность. Название бренда хорошо это отражает, вызывая в памяти образы родителей. Ведь многие помнят сильные руки отца и ласку матери.
«Родные ладони» – противопоставление промышленному производству. Это домашние продукты, созданные, чтобы порадовать близких и накормить большую семью.
ЛОГОТИП
Так как фермерство не единственная деятельность семьи Богдановых и в будущем они планировали развиваться в разных областях, то за основу логотипа было решено взять герб. Это стало правильным решением, так как он идеально символизирует семейные традиции, отношения, а также дает возможность охватывать другие области, а не только фермерство и животноводство. Своим трудом они продвигают многие ценности: правильное отношение к земле, экотуризм, восстановление крестьянских традиций земледелия и сохранение уникальных пород домашних животных.

Герб семьи разделен на четыре части, где разместились символы, относящиеся к животноводству, разведению и отлову рыб, земледелию и птицеводству. Есть и дополнительные элементы, которые не просто украшают, а дают необходимый, завершенный смысл. Например, корона на вершине герба - повторяет форму венцов, которые были на гербах сельских поселений ранее.
Дополнительные стилистические элементы выбраны не случайно: они не только придают логотипу визуальную и смысловую завершенность, но и наполняют исторически верными смыслами. Так корона, венчающая щит, своей формой соответствует венцам, изображавшимся на гербах сельских поседений.

Шрифт - современный вариант антиквы, добавляет стиля и изысканности, а также дает символический посыл, что обладатель готов развиваться вместе с новыми технологиями, но чтит память предков.

Таким образом мы добились визуального соответствия названия бренда его наполнению, одновременно продемонстрировав уважение к опыту предков и готовность развиваться вместе с технологиями.
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
которые ассоциируются с фермерским хозяйством:
Айдентика «Родных ладоней» базируется на сочетании простых элементов
СТЕКЛО
БЕЧЁВКА
КРАФТ
Внешний вид логотипа вполне подчеркивает его натуральность и индивидуальность, покупатель легко запоминает картинку и не отвлекается от самого товара.
Цветовая палитра выдержана в сложных, выразительных оттенках
ЗЕЛЁНЫЙ

В отличие от других брендов мы выбрали оттенок противоположный яркой зелени по весне. Такой цвет призван дать ассоциации со свежестью, а продукция «Родных ладоней» и так свежая. Выбранный нами зеленый с добавлением желтизны скорее говорит об осени и сборе урожая.

Помимо прочего, такой оттенок выбивается из общей массы, привлекает взгляд и выглядит особенно благородно на фоне однотипных конкурентов.
ТЁМНО-КОРИЧНЕВЫЙ

Он заменяет классический черный. Даёт ощущение в подсознании только что вспаханной, плодородной почвы.
КОРИЧНЕВЫЙ И БЛЕДНО-КОРИЧНЕВЫЙ

Они дополняют друг друга, при этом позволяют подчеркнуть выразительность основного зеленого и темно-коричневого цветов.
19 января 2018 года Роспатент выдал свидетельство о регистрации товарного знака «Родные ладони»
Команда проекта
Александр Глазов
Алексей Игнатьев
Артур Сагитов
Натали Кристеа
Текст кейса
Егор Смирнов