Ребрендинг сети продуктовых магазинов шаговой доступности

Магазин «Мясо свежее» обратилось к нам с просьбой ребрендинга. Причиной стало старое название, которое невозможно было зарегистрировать как товарный знак продуктового ритейлера. К тому времени появилось большое количество компаний с аналогичными названиями, что значительно осложняло деятельность и путало покупателей.

Необходимо было обозначить позиционирование, с усилением преимуществ и сохранением основной аудитории, а также организовать новый формат продаж

Исследуя рынок, мы поняли:

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

Несмотря на большое количество крупных супермаркетов, гипермаркетов и оптовых магазинов, большинство покупателей до сих пор не хотят тратить время на поездку и покупку продуктов впрок.

Они эмоционально и физически не готовы провести там полдня, обходя огромное количество полок. Сам вид чека, даже при дешевых товарах выходит по сумме таким, что создаётся ощущение дороговизны.

Сказался и тренд на натуральные продукты:

Люди покупают свежие товары в малых количествах и не отказываются лишний раз сходить в магазин, если видят в этом пользу.

На основе исследований мы разработали позиционирование бренда:

Ежедневная Абсолютная Свежесть

Была определена ниша, в которой есть четкое понятие, что продукты в продаже только по составу натуральные и с коротким сроком годности. Поставщики также строго отбираются и отличаются хорошей репутацией.

Стратегию «абсолютная свежесть» необходимо поддерживать во всех нюансах работы магазина.

Позиционирование

Ввели дополнительные атрибуты обслуживания

/05

Разработали промо-предложения

/04

Создали эффективную систему навигации

/03

Продумали принципы выкладки товаров

/02

/01

Определили приоритетные ассортиментные группы

Собрав комментарии постоянных покупателей, было принято решение сохранить культуру потребления, которая уже сложилась в магазине и оставить достоинства, не используемые в крупных сетевых торговых точках.

РИТЕЙЛ-КОНЦЕПЦИЯ

Почувствовать запах

Взять его в руки

Клиенты ценят возможность прикоснуться к товару:

Попробовать на вкус перед покупкой

Важную роль играет и живое общение с продавцом, который помнит индивидуальные предпочтения покупателя.

При создании концепции мы взяли за основу всё самое лучшее от советских магазинов и постарались адаптировать под современного потребителя с максимальной пользой для обеих сторон.

На основе собранных данных мы построили стратегию продаж:

Нейминг

Прежнее название продуктовой сети не вписывалось в концепцию нового бренда, не отражало широту товарного ассортимента и не поддавалось регистрации.

Нам удалось найти охраноспособное словосочетание, отвечающее этим требованиям.

«Свежая корзина» - оптимальное решение, символизирует натуральность, у многих ассоциируется с деревней, её бытом и ручным трудом. Получается образ места, где свежее и вкусно собрано для людей с любовью и заботой.

Нужно также отметить, что само по себе слово «корзина» в сознании покупателей ассоциируется с ежедневными покупками.

Было важно, чтобы новое название выражало идею «абсолютной ежедневной свежести», было близким и понятным покупателю и не создавало ощущения дороговизны

В качестве логотипа мы создали однозначный, мгновенно считываемый знак.

ЛОГОТИП И ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

Внешне логотип напоминает по форме полезный овощ - свеклу, которая еще ассоциируется со здоровым питанием, свежестью, недорогими продуктами и т.д.

За основу была принята форма свёклы

Мы выбрали именно круглогодичный овощ как олицетворение постоянной свежести всего ассортимента

Цветовое решение также имеет большое значение, ведь контрастное сочетание цветов делает логотип хорошо заметным в городском пейзаже.

В поддержку нового бренда мы разработали имиджевые концепции

РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Александра Чеботарёва
Егор Смирнов
Сагитов Артур
Александр Глазов
Алексей Игнатьев

Команда проекта

12 апреля 2017 года Роспатент выдал свидетельство о регистрации товарного знака «Свежая Корзина»