Ребрендинг сети продуктовых магазинов шаговой доступности
Ребрендинг сети продуктовых магазинов шаговой доступности
ЗАДАЧИ
/01
/02
/06
/05
/04
/03
О КОМПАНИИ
Так раньше называлась торговая сеть, вышедшая на рынок еще в 90-е, один из первых фермерских магазинов в России.
2010
Магазин «Мясо свежее» обратилось к нам с просьбой ребрендинга. Причиной стало старое название, которое невозможно было зарегистрировать как товарный знак продуктового ритейлера. К тому времени появилось большое количество компаний с аналогичными названиями, что значительно осложняло деятельность и путало покупателей.
Необходимо было обозначить позиционирование, с усилением преимуществ и сохранением основной аудитории, а также организовать новый формат продаж
К середине
Исследуя рынок, мы поняли:
Несмотря на большое количество крупных супермаркетов, гипермаркетов и оптовых магазинов, большинство покупателей до сих пор не хотят тратить время на поездку и покупку продуктов впрок.
Они эмоционально и физически не готовы провести там полдня, обходя огромное количество полок. Сам вид чека, даже при дешевых товарах выходит по сумме таким, что создаётся ощущение дороговизны.
Сказался и тренд на натуральные продукты:
Люди покупают свежие товары в малых количествах и не отказываются лишний раз сходить в магазин, если видят в этом пользу.
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
На основе исследований мы разработали позиционирование бренда:
Ежедневная Абсолютная Свежесть
Была определена ниша, в которой есть четкое понятие, что продукты в продаже только по составу натуральные и с коротким сроком годности. Поставщики также строго отбираются и отличаются хорошей репутацией.
Стратегию «абсолютная свежесть» необходимо поддерживать во всех нюансах работы магазина.
Стратегию «абсолютная свежесть» необходимо поддерживать во всех нюансах работы магазина.
Позиционирование
Собрав комментарии постоянных покупателей, было принято решение сохранить культуру потребления, которая уже сложилась в магазине и оставить достоинства, не используемые в крупных сетевых торговых точках.
Клиенты ценят возможность прикоснуться к товару:
Важную роль играет и живое общение с продавцом, который помнит индивидуальные предпочтения покупателя.
При создании концепции мы взяли за основу всё самое лучшее от советских магазинов и постарались адаптировать под современного потребителя с максимальной пользой для обеих сторон.
На основе собранных данных мы построили стратегию продаж:
РИТЕЙЛ-КОНЦЕПЦИЯ
Попробовать на вкус перед покупкой
Почувствовать запах
Взять его в руки
/05
Ввели дополнительные атрибуты обслуживания
/04
Разработали промо-предложения
/03
Создали эффективную систему навигации
/02
Продумали принципы выкладки товаров
Определили приоритетные ассортиментные группы
/01
Прежнее название продуктовой сети не вписывалось в концепцию нового бренда, не отражало широту товарного ассортимента и не поддавалось регистрации.
Было важно, чтобы новое название выражало идею «абсолютной ежедневной свежести», было близким и понятным покупателю и не создавало ощущения дороговизны
Нам удалось найти охраноспособное словосочетание, отвечающее этим требованиям.
«Свежая корзина» - оптимальное решение, символизирует натуральность, у многих ассоциируется с деревней, её бытом и ручным трудом. Получается образ места, где свежее и вкусно собрано для людей с любовью и заботой.
Нужно также отметить, что само по себе слово «корзина» в сознании покупателей ассоциируется с ежедневными покупками.
Нейминг
В качестве логотипа мы создали однозначный, мгновенно считываемый знак.
Внешне логотип напоминает по форме полезный овощ - свеклу, которая еще ассоциируется со здоровым питанием, свежестью, недорогими продуктами и т.д.
За основу была принята форма свёклы
Мы выбрали именно круглогодичный овощ как олицетворение постоянной свежести всего ассортимента
Цветовое решение также имеет большое значение, ведь контрастное сочетание цветов делает логотип хорошо заметным в городском пейзаже.
ЛОГОТИП И ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
В поддержку нового бренда мы разработали имиджевые концепции
РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Команда проекта
Александра Чеботарёва
Егор Смирнов
Сагитов Артур
Александр Глазов
Алексей Игнатьев
Егор Смирнов
Сагитов Артур
Александр Глазов
Алексей Игнатьев
12 апреля 2017 года Роспатент выдал свидетельство о регистрации товарного знака «Свежая Корзина»