Ребрендинг сети продуктовых магазинов шаговой доступности

Ребрендинг сети продуктовых магазинов шаговой доступности
ЗАДАЧИ
/01
/02
/06
/05
/04
/03
О КОМПАНИИ
Так раньше называлась торговая сеть, вышедшая на рынок еще в 90-е, один из первых фермерских магазинов в России.
2010
Магазин «Мясо свежее» обратилось к нам с просьбой ребрендинга. Причиной стало старое название, которое невозможно было зарегистрировать как товарный знак продуктового ритейлера. К тому времени появилось большое количество компаний с аналогичными названиями, что значительно осложняло деятельность и путало покупателей.
Необходимо было обозначить позиционирование, с усилением преимуществ и сохранением основной аудитории, а также организовать новый формат продаж
К середине
Исследуя рынок, мы поняли:
Несмотря на большое количество крупных супермаркетов, гипермаркетов и оптовых магазинов, большинство покупателей до сих пор не хотят тратить время на поездку и покупку продуктов впрок.
Они эмоционально и физически не готовы провести там полдня, обходя огромное количество полок. Сам вид чека, даже при дешевых товарах выходит по сумме таким, что создаётся ощущение дороговизны.
Сказался и тренд на натуральные продукты:
Люди покупают свежие товары в малых количествах и не отказываются лишний раз сходить в магазин, если видят в этом пользу.
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
На основе исследований мы разработали позиционирование бренда:
Ежедневная Абсолютная Свежесть
Была определена ниша, в которой есть четкое понятие, что продукты в продаже только по составу натуральные и с коротким сроком годности. Поставщики также строго отбираются и отличаются хорошей репутацией.

Стратегию «абсолютная свежесть» необходимо поддерживать во всех нюансах работы магазина.
Позиционирование
Собрав комментарии постоянных покупателей, было принято решение сохранить культуру потребления, которая уже сложилась в магазине и оставить достоинства, не используемые в крупных сетевых торговых точках.
Клиенты ценят возможность прикоснуться к товару:
Важную роль играет и живое общение с продавцом, который помнит индивидуальные предпочтения покупателя.
При создании концепции мы взяли за основу всё самое лучшее от советских магазинов и постарались адаптировать под современного потребителя с максимальной пользой для обеих сторон.
На основе собранных данных мы построили стратегию продаж:
РИТЕЙЛ-КОНЦЕПЦИЯ
Попробовать на вкус перед покупкой
Почувствовать запах
Взять его в руки
/05
Ввели дополнительные атрибуты обслуживания
/04
Разработали промо-предложения
/03
Создали эффективную систему навигации
/02
Продумали принципы выкладки товаров
Определили приоритетные ассортиментные группы
/01
Прежнее название продуктовой сети не вписывалось в концепцию нового бренда, не отражало широту товарного ассортимента и не поддавалось регистрации.
Было важно, чтобы новое название выражало идею «абсолютной ежедневной свежести», было близким и понятным покупателю и не создавало ощущения дороговизны
Нам удалось найти охраноспособное словосочетание, отвечающее этим требованиям.
«Свежая корзина» - оптимальное решение, символизирует натуральность, у многих ассоциируется с деревней, её бытом и ручным трудом. Получается образ места, где свежее и вкусно собрано для людей с любовью и заботой.
Нужно также отметить, что само по себе слово «корзина» в сознании покупателей ассоциируется с ежедневными покупками.
Нейминг
В качестве логотипа мы создали однозначный, мгновенно считываемый знак.
Внешне логотип напоминает по форме полезный овощ - свеклу, которая еще ассоциируется со здоровым питанием, свежестью, недорогими продуктами и т.д.
За основу была принята форма свёклы
Мы выбрали именно круглогодичный овощ как олицетворение постоянной свежести всего ассортимента
Цветовое решение также имеет большое значение, ведь контрастное сочетание цветов делает логотип хорошо заметным в городском пейзаже.
ЛОГОТИП И ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
В поддержку нового бренда мы разработали имиджевые концепции
РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Команда проекта
Александра Чеботарёва
Егор Смирнов
Сагитов Артур
Александр Глазов
Алексей Игнатьев
12 апреля 2017 года Роспатент выдал свидетельство о регистрации товарного знака «Свежая Корзина»