Divolq —
ювелирный дом

Исследования
В России работает около 5000 ювелирных мастерских и 1500 ювелирных фабрик-заводов. Несмотря на рецессию, россияне потратили в 2025 году  почти 500 млрд рублей на ювелирные изделия. Согласно прогнозу Prophecy Market Insights , объем рынка мужских ювелирных изделий вырастет более чем в 2 раза. Рынок остается высоконкуретным. В течение 2 месяцев был проанализирован рынок в сегментах Fine/ High. Исследованы подходы в стратегиях, нейминге, коммуникациях, комплексном брендинге у более 300 ювелирных брендов. Выявлены тенденции, которые будут влиять на покупательское поведение на горизонте 2025- 2035 г.

Стратегия и метафора бренда
Новый бренд — это привратник инстинктов, созидающий те тонкие образы, которые открывают двери к внутренней силе. Мужская сила должна быть элегантной. Клиент — человек зрелый, с тонким вкусом, вежливый, но уверенный, искушённый, вкусивший жизнь во всём её разнообразии. Divolq помогает этому голосу прозвучать — в форме авторских драгоценностей, выражающих индивидуальность и достоинство.

Нейминг
Идея - чудотворная встреча с волком, соединение со своим инстинктом. Благородно-брутальное имя, объединяющее славянскую поэтику («диво» — чудо, нечто редкое и удивительное) с хищной энергией волка. Буква q в конце придаёт имени современный характер и визуальную остроту. Его звучание — ритмичное, с глухими согласными и мягким окончанием — напоминает с одной стороны элегантные франузские названия, а также традицию, соединяясь с  русской глубиной.

Визуальная айдентика
Логотип «Divolq» состоит из текстовой и знаковой части. Надпись выполнена авторским написанием в стиле старой антиквы. Знаковая часть построена на основе формы головы волка, стилизованного под кельтско-скифский орнамент. В основе образа - изделия скифских племен, проживавших на территории России с 8 век до н. э.

Цветовая схема.
Палитра бренда состоит из семи цветов: бежевый, золотой, бургундия, лазурный, кадмий синий, чёрный и белый.
Основной цвет : “бургундия”, символизирует тихую мощь, внутренню силу - густую кровь бывалого волка.

Стилеобразующие элементы
Умиротворенный волк между символами солнца и луны. Цифра 8, представленная в форме бесконечности, начинающаяся оскалом волка и продолжающаяся его туловищем, украшенным в орнаменты скифской графики. Волчья лапа, оформленная в скифском стиле и напоминает силуэт лапы .

Слоган
Высокое искусство изначально могли позволить себе аристократы, голубая кровь. И даже сегодня это роскошь, доступная единицам. Для мужчин, которые выходят в свет, не так уж и много возможностей заявить о своем статусе. По дресс-коду Black Tie это строгий смокинг и бабочка. И лишь ювелирным изделием вы можете обратить на себя внимание взыскательной публики. С изделием Divolq вы будете в центре всеобщего интереса. Так родился слоган: ПЕРВЫЙ НА БАЛУ!