Задача
Разработка позиционирования и визуальных коммуникаций для АО «Дорожное эксплуатационное предприятие № 103»,
респ. Башкорстостан
Задача
Разработка позиционирования
и визуальных коммуникаций для
АО «Дорожное эксплуатационное
предприятие № 103», респ. Башкорстостан
Компания
ДЭП 103 была основана в 1977 году как одно из множество дорожноэксплуатационных предприятий. К 2020 году компания стала одним из лидеров Республики Башкортостан в сфере дорожного содержания, однако в глобальном смысле ее не видят: инновационные подходы теряются в общем потоке рынка, не всегда привлекая внимания инвесторов, заказчиков и тем более простых водителей.
Компания
ДЭП 103 была основана в 1977 году как одно из множество дорожноэксплуатационных предприятий. К 2020 году компания стала одним из лидеров Республики Башкортостан в сфере дорожного содержания, однако в глобальном смысле ее не видят: инновационные подходы теряются в общем потоке рынка, не всегда привлекая внимания инвесторов, заказчиков и тем более простых водителей.
Исследования
Мы отправились в Башкирию, чтобы увидеть своими глазами, с чем имеем дело и после опросов и интервью увидели, что дорожные работы в России замкнуты в порочном круге: тяжелые климатические условия вдохновляют компании искать новые подходы, но в силу национальной привычки ругать дороги этого не замечают.

ДЭП 103 — одна из немногих компаний, использующих инновационные технологии содержания дорог в Башкирии; компания, которая не боится брать на себя ответственность за свою работу, нуждается в видимости и готова менять отрасль, поэтому ее бренд должен быть смелым и амбициозным.
Решение
Не бороться, а предотвращать — философия ДЭП 103. Многие дорожные компании сосредоточены исключительно на устранении последствий резких изменений погоды, но технологические подходы ДЭП 103 позволяют предугадывать и устранять проблемы до их фактического появления. Дорожная компания помогает людям не замечать дорогу — и в этом их преимущество, ведь только такая дорога идеальна.

Ключевые смыслы компании сводятся к следующим понятиям: помощь, скорость, команда, предотвращение. ДЭП 103 — дорожная забота быстрого реагирования, осуществляемая силами профессиональной и сплоченной команды. Если сконцентрировать — получаем бренд лайн:

Дорожная забота
Ключевое сообщение бренда: Команда профессионалов, которая уже почти 50 лет заботится о дорогах, предотвращает аварийные ситуации и оперативно выезжает для борьбы со стихией, открывая путь всем, кто за ней следует.
Логотип
До
После
Для внедрения новых технологических подходов ДЭП 103 закупает машины европейских производителей, среди которых есть бренды построенные на анималистической символике: CATERPILLAR, JOHN DEERE и ROTOBEC. Компания ДЭП 103, как и ее западные коллеги, подобна сильному зверю, прокладывающему путь — подобна носорогу своей силой и мощью. Именно эта анималистическая метафора стала основой будущего логотипа. Основной задачей при разработки знака с носорогом стало создание образа сильного, но не агрессивного
и не мультяшного животного в нейтральной позиции, которая внушает доверие. Именно поэтому была выбрана позиция в ¾, при которой носорог уверенным шагом движется к зрителю.
Фоном знака стал щит, с одной стороны, как символ защиты и единства, с другой — как понятная геометрическая фигура, помогающая подчеркнуть фундаментальность стоящих перед компанией задач. Яркость цветов, использованных в логотипе компании, показывает: ДЭП 103 не боится быть на виду
и брать ответственность за свою работу. Своим визуальным стилем компания открыто говорит каждому: «Если вы видите носорога на дорожной технике — знайте, ДЭП 103 берет на себя ответственность за этот участок пути и обещает, что дорога будет хорошей». Шрифтовая часть сочетается с графикой знака, где сохраняется объем, жирность, ритмичное сочетание плавных и острых форм.
Типографика
Для всех стилей текста используется фирменный шрифт Ubuntu или системный Verdana. Для выделения в тексте ключевых пунктов используется начертание Black, начертание Light — для текстовых врезок. Размеры стилей взаимосвязаны и составляют одну систему.
Цветовое кодирование
Развитие
Стилеобразующая графика напоминает камуфляж, но выражается прежде всего в динамичной пластике линий и сделана в стиле «Halftone», который часто используется в оформлении уличной одежды или гоночных болидов. Это стиль, в котором насыщенность цвета от плотных жирных точек уходит в мелкие элементы, за счет чего создается визуальный эффект легкого перехода в другой цвет. Подобный прием позволяет добится глубины и вариативности оттенков, используя всего лишь одну краску, что в свою очередь обеспечивает экономию средств при нанесении стиля на дорожную технику и прочие визуальные носители.