Брендинг женского монастыря
Команда агентства «Глазов Брендинг» представляет новый проект, выполненный по заказу Александро-Невского Ново-Тихвинского женского монастыря в Екатеринбурге: разработаны
логотип и фирменный стиль.
Созданная айдентика будет применяться в оформлении сувениров, внутренней навигации, полиграфических материалов и официального сайта монастыря.
логотип и фирменный стиль.
Созданная айдентика будет применяться в оформлении сувениров, внутренней навигации, полиграфических материалов и официального сайта монастыря.
Первый монастырь
в Екатеринбурге
Александро-Невский Ново-Тихвинский женский монастырь в Екатеринбурге учреждён в 1809 году указом императора Александра I по инициативе Татьяны Костроминой, будущей настоятельницы Таисии, при поддержке адмирала Фёдора Ушакова.
-
Собор
Архитектурной доминантой монастыря является собор во имя Святого благоверного князя Александра Невского, -
Богородица
В соборе хранится местно-чтимый список Тихвинской иконы Пресвятой Богородицы, особо почитаемой на Руси с XIV века.
Знак монастыря выстроен на идее звезды с мафория Богородицы. Мафорий — длинное покрывало, которое женщины носили поверх туники в древности. Три звёздочки по традиции всегда пишутся на обоих плечах и на челе, символизируют приснодевство Богородицы: она была Девой до Рождества Христова, в момент его рождения и после. По замыслу дизайнеров звёздочки также отсылают к чуду явления Тихвинской иконы Божией Матери в 1383 году,
В этот год икона явилась рыбакам над Ладожским озером, затем неоднократно появлялась возле реки Тихвинки. Считается, что именно после этих событий образ остался в Тихвине, где позже был основан Тихвинский монастырь.
В центр звёздочки помещена монограмма монастыря «НТ», которая выполнена в стиле византийских печатей. Монограмма и звёздочка стилистически едины со шрифтовой частью благодаря каплевидным диагональным элементам, напоминающим византийский щит времён Александра Невского. Такие щиты появились на Руси с XI века, закрывавшие всадника от подбородка до колен. Вязь в шрифтовой части опирается на исторические древнерусские и византийские образцы, но переосмыслена в современном ключе с мягким контрастом штрихов.
В центр звёздочки помещена монограмма монастыря «НТ», которая выполнена в стиле византийских печатей. Монограмма и звёздочка стилистически едины со шрифтовой частью благодаря каплевидным диагональным элементам, напоминающим византийский щит времён Александра Невского. Такие щиты появились на Руси с XI века, закрывавшие всадника от подбородка до колен. Вязь в шрифтовой части опирается на исторические древнерусские и византийские образцы, но переосмыслена в современном ключе с мягким контрастом штрихов.
Цветовая гамма монастыря — бирюзовый, тёмно-красный, золотой. Палитра отсылает к каноническим цветам Богородицы. В православной иконографии Богородица традиционно изображается в тёмно-красном мафории с золотой каймой поверх туники голубой гаммы. Тёмно-красный символизирует жертвенную любовь матери, золотой — божественный свет, а голубой символизирует девственную чистоту; при этом допустимы оттенки от голубого до тёмно-зелёного.
Так как монастырь находится в сердце Урала, который знаменит своими минералами, в качестве основного оттенка выбран сине-бирюзовый цвет, который одновременно символизирует небесную чистоту Богородицы и благолепие уральской земли.
Что было сделано
Бренд-платформа
Исследования, интервью, архитектура, платформа, стратегия коммуникаций, дорожная карта
Визуальный язык
Логотип, адаптации и версии логотипа по масштабу, стилеобразующие элементы, цветовая схема, паттерн
Гайдлайн
Разработано паспорт стандартов и
более 30 носителей фирменного стиля, рекомендации по печати.
более 30 носителей фирменного стиля, рекомендации по печати.
Над проектом работали: дизайнеры — Олег Мацуев, Артур Сагитов. Исследователи — Анна Фролова, Даниил Абызов. Руководитель и креативный директор проекта: Глазов Александр. Исследование и разработка: мая-сентябрь 2026 года. Проект опубликован - 16 сентября 2026 года.
© 2014-2027, Брендинговое агентство Glazov Branding с 2014